O presente trabalho busca discutir o fen\u00f4meno do incentivo \u00e0 percep\u00e7\u00e3o dos colaboradores de aplicativos de mobilidade como empreendedores \u201cde si\u201d \u00e0 luz de um aspecto espec\u00edfico: a falta de condi\u00e7\u00f5es de gest\u00e3o de sua identidade corporativa e de soerguimento de suas pr\u00f3prias marcas. Para tal intento, tra\u00e7aremos uma compara\u00e7\u00e3o com as tens\u00f5es produzidas por outros processos de sobreposi\u00e7\u00e3o institucional \u00e0s marcas singulares, como ocorre nas chamadas denomina\u00e7\u00f5es controladas de origem, em setores como os de bebidas finas. Essa an\u00e1lise se embasar\u00e1 em conceitos como a negocia\u00e7\u00e3o de capital simb\u00f3lico, tal como proposta por Bordieu e Barthes, e nos dilemas pol\u00edticos da tecnocracia, como colocados por Giddens, Michels e Sodr\u00e9.<\/p>\n","protected":false},"featured_media":0,"template":"","categories":[5],"tags":[1026,76,1027,132],"yoast_head":"\n