Em uma sociedade permeada pela cultura do consumo (BARBOSA, 2004; GARC\u00cdA CANCLINI, 2010), a aquisi\u00e7\u00e3o de mercadorias objetiva a representa\u00e7\u00e3o identidades. Ao passo que espera das empresas formatos comunicativos onde se sinta envolvido (JENKINS, 2009), o consumidor tamb\u00e9m exige um posicionamento que o represente, cobrando da publicidade estrat\u00e9gias e discursos alinhados \u00e0s suas expectativas. A pesquisa visa analisar o v\u00ednculo entre publicidade, entretenimento e o incentivo ao consumo, beneficiado pelas influ\u00eancias dos meios digitais ao compartilhamento, para a constru\u00e7\u00e3o das identidades marc\u00e1rias e o modo como ele pode ser observado diante da \u00e9tica e da legisla\u00e7\u00e3o brasileiras. Assim, compreendendo que, \u00e0 medida que auxilia o engajamento emocional do p\u00fablico, essas pr\u00e1ticas, embora n\u00e3o infrinjam diretamente a legisla\u00e7\u00e3o vigente, podem ser question\u00e1veis diante dos par\u00e2metros \u00e9ticos.<\/p>\n","protected":false},"featured_media":0,"template":"","categories":[5],"tags":[25,1029,713,1028,137],"yoast_head":"\n