No mundo polarizado em que vivemos, dividido em poderes opostos e incompat\u00edveis, marcado por um ativismo extremado a influenciar as vidas das pessoas e \u201ccomandado\u201d pelas demandas da \u201csociedade civil organizada\u201d, as marcas tamb\u00e9m parecem assimilar essa polariza\u00e7\u00e3o. Em fun\u00e7\u00e3o disso, surgem as marcas \u201cdo bem\u201d e as marcas \u201cdo mal\u201d e, respectivamente, em consequ\u00eancia, aqueles que as amam (os brand lovers) e os que as odeiam (os brand haters). O presente artigo analisou a poss\u00edvel dicotomia existente entre as marcas que apoiam causas e que, ao faz\u00ea-lo, muitas vezes contribuem para o estabelecimento desses dois grupos extremistas. E chegou \u00e0 conclus\u00e3o de que os gestores de marcas, cada vez mais, t\u00eam que ser cuidadosos em suas promessas, nas campanhas que fazem e na autenticidade que elas oferecem a seus consumidores. Qualquer deslize, por mais insignificante que possa parecer, pode gerar danos importantes para a constru\u00e7\u00e3o e manuten\u00e7\u00e3o da reputa\u00e7\u00e3o das marcas.<\/p>\n","protected":false},"featured_media":0,"template":"","categories":[5],"tags":[1049,1048,76,11,132],"yoast_head":"\n