A expans\u00e3o do consumo tem influenciado profundamente na constru\u00e7\u00e3o de novos arranjos mercadol\u00f3gicos. Esses, por sua vez, podem revelar a apropria\u00e7\u00e3o da quest\u00e3o da natureza como ferramenta estrat\u00e9gica para alimentar a l\u00f3gica do lucro. A partir desse olhar, o presente trabalho objetiva entender, sob \u00f3tica psicossocial, de que forma os operadores publicit\u00e1rios trabalham na cria\u00e7\u00e3o de modelagens marc\u00e1rias verdes, no sentido de produzir, promover e disseminar novas ondas de consumo por meio do agenciamento de pautas comerciais. A metodologia adotada \u00e9 a pesquisa explorat\u00f3ria qualitativa de campanhas com apelo socioambiental publicadas na revista Veja entre 1987 e 2017. A partir desse enquadramento, esse estudo traz a publicidade ambiental como poss\u00edvel instrumento de forma\u00e7\u00e3o maquiagem \u201cverde\u201d que deslocam o locus consumo a partir do eixo da produ\u00e7\u00e3o de devires por pautas comerciais<\/p>\n","protected":false},"featured_media":0,"template":"","categories":[5],"tags":[25,1078,1079,1077],"yoast_head":"\n