{"id":592,"date":"2021-06-14T15:33:59","date_gmt":"2021-06-14T18:33:59","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ufrgs.br\/rumosdapublicidade\/trabalhos\/o-que-era-redondo-virou-quadrado-a-construcao-da-imagem-da-skol-para-o-consumidor-responsavel\/"},"modified":"2021-06-14T15:33:59","modified_gmt":"2021-06-14T18:33:59","slug":"o-que-era-redondo-virou-quadrado-a-construcao-da-imagem-da-skol-para-o-consumidor-responsavel","status":"publish","type":"trabalhos","link":"https:\/\/www.ufrgs.br\/rumosdapublicidade\/trabalhos\/o-que-era-redondo-virou-quadrado-a-construcao-da-imagem-da-skol-para-o-consumidor-responsavel\/","title":{"rendered":"O que era \u201cRedondo\u201d virou \u201cQuadrado\u201d? A Constru\u00e7\u00e3o da Imagem da Skol para o Consumidor Respons\u00e1vel"},"content":{"rendered":"

Desde a d\u00e9cada de 1990, h\u00e1, na comunica\u00e7\u00e3o das empresas, a ado\u00e7\u00e3o de temas relacionados \u00e0 responsabilidade social como uma estrat\u00e9gia comercial para que os produtos tentem conquistar a aten\u00e7\u00e3o do consumidor. No entanto, nos \u00faltimos anos, atendendo \u00e0s exig\u00eancias daqueles que reivindicavam por outros modos de apresenta\u00e7\u00e3o de alguns grupos sociais, as empresas passaram a adotar novos protagonistas em seus an\u00fancios, o que contribuiu para estreitar os la\u00e7os e gozar de prest\u00edgio com o p\u00fablico, o que, por sua vez, tamb\u00e9m contribuiu para a valoriza\u00e7\u00e3o de suas marcas. Para o trabalho, foi analisado o caso da Skol, que desde 2016 tem adotado em suas campanhas um discurso de promo\u00e7\u00e3o da diversidade para a reconstru\u00e7\u00e3o da imagem da marca, distante da objetifica\u00e7\u00e3o das mulheres a qual foi historicamente associada<\/p>\n","protected":false},"featured_media":0,"template":"","categories":[5],"tags":[175,1080,9,1081],"yoast_head":"\nO que era \u201cRedondo\u201d virou \u201cQuadrado\u201d? A Constru\u00e7\u00e3o da Imagem da Skol para o Consumidor Respons\u00e1vel | Rumos da Publicidade<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Aqui voc\u00ea encontra mais de 500 pesquisas acad\u00eamicas sobre publicidade e propaganda desenvolvidas recentemente no Brasil, no formato de artigos, disserta\u00e7\u00f5es e teses. 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