{"id":593,"date":"2021-06-14T15:33:59","date_gmt":"2021-06-14T18:33:59","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ufrgs.br\/rumosdapublicidade\/trabalhos\/a-ciberpublicidade-e-o-fashion-revolution-o-contexto-da-campanha-quemfezminhasroupas-no-instagram\/"},"modified":"2021-06-14T15:33:59","modified_gmt":"2021-06-14T18:33:59","slug":"a-ciberpublicidade-e-o-fashion-revolution-o-contexto-da-campanha-quemfezminhasroupas-no-instagram","status":"publish","type":"trabalhos","link":"https:\/\/www.ufrgs.br\/rumosdapublicidade\/trabalhos\/a-ciberpublicidade-e-o-fashion-revolution-o-contexto-da-campanha-quemfezminhasroupas-no-instagram\/","title":{"rendered":"A Ciberpublicidade e o \u201cFashion Revolution\u201d: o contexto da campanha \u201c#Quemfezminhasroupas\u201d no Instagram"},"content":{"rendered":"

O presente artigo pretende investigar como marcas brasileiras inseridas no mundo da moda buscaram se projetar no Instagram para integrar o movimento global do \u201cFashion Revolution\u201d. Para isso, foi feito um mapeamento durante o m\u00eas de abril de 2019 na rede social digital Instagram da hashtag: #quemfezminhasroupas. Os esfor\u00e7os se concentraram em refletir os bastidores da cadeia produtiva da moda nacional expostos atrav\u00e9s dessas postagens. Nesse sentido, buscou-se compreender, a partir das publica\u00e7\u00f5es realizadas, como as marcas aderiram aos objetivos da campanha. Foram encontradas 297 postagens que renderam 653 imagens a serem analisadas quantitativa e qualitativamente. Assim, ap\u00f3s uma an\u00e1lise de conte\u00fado (BARDIN, 2006) da respectiva hashtag, os resultados apontaram que as marcas se preocuparam mais em promover a interatividade, a relev\u00e2ncia e a experi\u00eancia (ATEM; OLIVEIRA; AZEVEDO, 2014) em detrimento dos objetivos da campanha promovida pelo Fashion Revolution Brasil.<\/p>\n","protected":false},"featured_media":0,"template":"","categories":[5],"tags":[1082,131,9,161],"yoast_head":"\nA Ciberpublicidade e o \u201cFashion Revolution\u201d: o contexto da campanha \u201c#Quemfezminhasroupas\u201d no Instagram | Rumos da Publicidade<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Aqui voc\u00ea encontra mais de 500 pesquisas acad\u00eamicas sobre publicidade e propaganda desenvolvidas recentemente no Brasil, no formato de artigos, disserta\u00e7\u00f5es e teses. Acesse!\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.ufrgs.br\/rumosdapublicidade\/trabalhos\/a-ciberpublicidade-e-o-fashion-revolution-o-contexto-da-campanha-quemfezminhasroupas-no-instagram\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"A Ciberpublicidade e o \u201cFashion Revolution\u201d: o contexto da campanha \u201c#Quemfezminhasroupas\u201d no Instagram | Rumos da Publicidade\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Aqui voc\u00ea encontra mais de 500 pesquisas acad\u00eamicas sobre publicidade e propaganda desenvolvidas recentemente no Brasil, no formato de artigos, disserta\u00e7\u00f5es e teses. Acesse!\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.ufrgs.br\/rumosdapublicidade\/trabalhos\/a-ciberpublicidade-e-o-fashion-revolution-o-contexto-da-campanha-quemfezminhasroupas-no-instagram\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Rumos da Publicidade\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.ufrgs.br\/rumosdapublicidade\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/share.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1200\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"630\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Est. tempo de leitura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"1 minuto\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\/\/www.ufrgs.br\/rumosdapublicidade\/#organization\",\"name\":\"Rumos da Publicidade\",\"url\":\"https:\/\/www.ufrgs.br\/rumosdapublicidade\/\",\"sameAs\":[],\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"@id\":\"https:\/\/www.ufrgs.br\/rumosdapublicidade\/#logo\",\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"url\":\"https:\/\/www.ufrgs.br\/rumosdapublicidade\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/share.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/www.ufrgs.br\/rumosdapublicidade\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/share.jpg\",\"width\":1200,\"height\":630,\"caption\":\"Rumos da Publicidade\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/www.ufrgs.br\/rumosdapublicidade\/#logo\"}},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/www.ufrgs.br\/rumosdapublicidade\/#website\",\"url\":\"https:\/\/www.ufrgs.br\/rumosdapublicidade\/\",\"name\":\"Rumos da Publicidade\",\"description\":\"Aqui voc\\u00ea encontra mais de 500 pesquisas acad\\u00eamicas sobre publicidade e propaganda desenvolvidas recentemente no Brasil, no formato de artigos, disserta\\u00e7\\u00f5es e teses. Acesse!\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/www.ufrgs.br\/rumosdapublicidade\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":\"https:\/\/www.ufrgs.br\/rumosdapublicidade\/?s={search_term_string}\",\"query-input\":\"required name=search_term_string\"}],\"inLanguage\":\"pt-BR\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/www.ufrgs.br\/rumosdapublicidade\/trabalhos\/a-ciberpublicidade-e-o-fashion-revolution-o-contexto-da-campanha-quemfezminhasroupas-no-instagram\/#webpage\",\"url\":\"https:\/\/www.ufrgs.br\/rumosdapublicidade\/trabalhos\/a-ciberpublicidade-e-o-fashion-revolution-o-contexto-da-campanha-quemfezminhasroupas-no-instagram\/\",\"name\":\"A Ciberpublicidade e o \\u201cFashion Revolution\\u201d: o contexto da campanha \\u201c#Quemfezminhasroupas\\u201d no Instagram | Rumos da Publicidade\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/www.ufrgs.br\/rumosdapublicidade\/#website\"},\"datePublished\":\"2021-06-14T18:33:59+00:00\",\"dateModified\":\"2021-06-14T18:33:59+00:00\",\"description\":\"Aqui voc\\u00ea encontra mais de 500 pesquisas acad\\u00eamicas sobre publicidade e propaganda desenvolvidas recentemente no Brasil, no formato de artigos, disserta\\u00e7\\u00f5es e teses. Acesse!\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/www.ufrgs.br\/rumosdapublicidade\/trabalhos\/a-ciberpublicidade-e-o-fashion-revolution-o-contexto-da-campanha-quemfezminhasroupas-no-instagram\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/www.ufrgs.br\/rumosdapublicidade\/trabalhos\/a-ciberpublicidade-e-o-fashion-revolution-o-contexto-da-campanha-quemfezminhasroupas-no-instagram\/\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/www.ufrgs.br\/rumosdapublicidade\/trabalhos\/a-ciberpublicidade-e-o-fashion-revolution-o-contexto-da-campanha-quemfezminhasroupas-no-instagram\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"item\":{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/www.ufrgs.br\/rumosdapublicidade\/\",\"url\":\"https:\/\/www.ufrgs.br\/rumosdapublicidade\/\",\"name\":\"In\\u00edcio\"}},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"item\":{\"@id\":\"https:\/\/www.ufrgs.br\/rumosdapublicidade\/trabalhos\/a-ciberpublicidade-e-o-fashion-revolution-o-contexto-da-campanha-quemfezminhasroupas-no-instagram\/#webpage\"}}]}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.ufrgs.br\/rumosdapublicidade\/wp-json\/wp\/v2\/trabalhos\/593"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.ufrgs.br\/rumosdapublicidade\/wp-json\/wp\/v2\/trabalhos"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.ufrgs.br\/rumosdapublicidade\/wp-json\/wp\/v2\/types\/trabalhos"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.ufrgs.br\/rumosdapublicidade\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=593"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ufrgs.br\/rumosdapublicidade\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=593"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ufrgs.br\/rumosdapublicidade\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=593"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}