O objetivo do presente texto \u00e9 entender a complexidade do conceito de \u201ccausa\u201d, sua efetividade como posicionamento de marcas e os efeitos gerados para o cidad\u00e3oconsumidor. Para tanto, buscou-se a teoria da causalidade em C. S. Peirce, em que o autor traz sua vis\u00e3o tri\u00e1dica sobre o conceito: o acaso, a causa\u00e7\u00e3o eficiente e a causa\u00e7\u00e3o final, tamb\u00e9m chamada de prop\u00f3sito. Aproximando esta concep\u00e7\u00e3o te\u00f3rica das possibilidades de interpretantes gerados para os cidad\u00e3o-consumidores, objetivo das campanhas de publicidade de causa, chegamos aos efeitos de sentido de sensibiliza\u00e7\u00e3o, engajamento e consci\u00eancia. Por meio da an\u00e1lise de campanhas publicit\u00e1rias de causa, compreendemos que a semiose genu\u00edna n\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel (o encapsulamento das tr\u00eas possibilidades te\u00f3ricas), mas que os efeitos de sentido se d\u00e3o no n\u00edvel das sensibilidades e das in\u00fameras formas de viabiliza\u00e7\u00e3o para o engajamento social os consumidores. A publicidade de causa \u00e9 assim um signo degenerado.<\/p>\n","protected":false},"featured_media":0,"template":"","categories":[5],"tags":[1084,25,78,9,10],"yoast_head":"\n