Consumo / Viés

Keep Cooler: alguém gosta?

A questão é simples, você gosta de Keep Cooler? A resposta que prevalece: não. Então, segue os inúmeros motivos, mas o principal é porque é ruim mesmo. Contudo, sei que tem quem goste, mas trata-se da minoria.

Keep Cooler sabor pêssego.

Garrafa que sobrou do grupo focal. Alguém quer? Porque eu não. (imagem: Caroline Ozio/Viés)

Este assunto, Keep Cooler, está sendo pesquisado pela minha turma de Pesquisa em Comunicação Publicitária. Cada dupla realizou (está realizando) uma pesquisa em uma área, isto é, atendimento, planejamento, mídia e criação, as pesquisas de pré-teste e avaliação não serão realizadas. Cada dupla também tinha um público-alvo, o que pesquisei foi masculino, de 18 a 24 anos, das classes AB na área de planejamento. Tive que utilizar a técnica de coleta de dados chamada grupo focal, em que a pesquisa é feita com um grupo de entrevistados juntos. Enfim, o que interessa foram os resultados, o que eles pensam sobre o Keep Cooler.

Os meninos disseram que preferem pedir leite a tomar Keep Cooler, mas tem uma exceção, se tiver mulher eles até se sacrificam. Para eles, Keep Cooler foi uma febre que já passou, lembram de ter tomado quando tinham cerca de doze anos, mas hoje não cogitam serem consumidores do mesmo, só se tivesse outros sabores, para homens. Eles experimentaram a bebida e reclamaram por ser muito doce, disseram que é feito para mulheres, pois os sabores não são “masculinos” (uva, morango, pêssego, citrus, Black ou não), por isso, pensam que não são o público da bebida. Os meninos diziam que meninas que gostam de Keep Cooler, eu sou menina e não gosto.

Keep Cooler sabor morango.

Keep Cooler na latinha. (imagem: Caroline Ozio/Viés)

Alguém costuma ver frequentemente pessoas bebendo Keep Cooler? Eu nunca vejo, mas também não saio muito… Gostaria de ter acesso ao número de vendas do produto, será que vende? O reposicionamento da marca aumentou as vendas? Eu não sei responder, mas deve ter um público considerável, para se manter no mercado. Provavelmente a bebida devia vender mais antes da inserção dos Ices. Os meninos do grupo focal gostam de cerveja, mas entre Smirnoff e Keep Cooler, eles nem têm dúvidas em escolher o primeiro.

Se você, mulher ou homem, é fã do produto ou simplesmente gosta e/ou toma de vez em quando, sinta-se a vontade para defendê-lo. Se quiser criticar mais, vai em frente, aqui vale (quase) tudo.

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62 comentários

  1. Qual é o propósito deste projeto, segundo texto que fico curiosa para saber as perguntas que vocês fazem. Abri achando que ia encontrá-las! :(

    obs: Só conheço uma pessoa que toma keep Cooler, e realmente não sei como!

    • Não sei se entendi, refere-se às perguntas feitas aos meninos?
      Nós temos um roteiro que segimos, indo de perguntas sobre mercado de bebidas em geral, depois a categoria e por último sobre o Keep Cooler. A apresentação foi ontem, coloquei agora no Slideshare:
      http://www.slideshare.net/AnneAndrade/pesquisa-5873596
      Tem os temas das questões e tal…
      Perguntamos se consomem, se gostam, compram, o que pensam da marca… Utilizamos técnicas projetivas como personificação (criar um personagem para marca) e associações livre enquanto experimentavam (dizer o que pensa do gosto, da bebida, da marca, etc.)
      Só teve um menino, que foi entrevistado, que gosta de Keep Cooler, mas falou que é só ele entre os amigos. Usamos o mesmo roteiro.

    • priscila fernandes lucas says:

      eu sou a minoria e ai? respeitem essA PESQUISA É PRA QUE???????

  2. Gostei de ver tua pesquisa ecoando nesse espaço ‘enviesado’, Anne Caroline… e parabéns por tdos teus posts sobre consumo, estão ótimos!

  3. Eu bebo keep cooler, sim! E adoro. Principalmente o de morango. Acho realmente gostoso.

    Sinceramente, o resultado da sua pesquisa me parece bastante óbvio, uma vez que você entrevistou meninos. Agora, fiquei com algumas dúvidas em relação à metodologia utilizada: como você chegou ao número de 4 entrevistados e como foi feita a seleção deles? Acredito que deva ter sido pela etapa das entrevistas, mas qual foi o critério de escolha dos perfis e da quantidade de participantes?
    Parece não se tratar de uma pesquisa suficiente para responder à questão.
    Acredito que deveria ter montado o grupo focal com meninos e meninas, de diferentes perfis. Assim, poderia ter chegado à conclusões do tipo ‘o consumo de keep cooler é mais frequente em meninas, que tem como características não sair com tanta frequência, ou que fazem mais o estilo tal…’, enfim.

    Só sei que eu tomo keep cooler por que gosto. Tanto em casa, como em festas. E não me preocupo se é ‘bebida de mulherzinha’, ou se não ‘tá na moda’, até porque, convenhamos, já passei da idade de ter preocupações de adolescente.

  4. ADOOOROO KEEP COOLER, mas só a de pêssego! Pq n me convidaram pra um grupo focal com degustação??? huashuasuhs

  5. Adoro keepcooler, mas não acho en lugar nenhum no Rio, tinha no CARREFOUR BARRA, não tem mais, que pena!
    Não entendi a razão detsa campanha contar esta bebida, se não gostar basta não comprar……

  6. poxa o keep cooler da garrafa verdinha era muito gostoso! se eu ainda encontrasse com certeza eu copmpraria pra beber!

  7. poxa tem tanta coisas neste mundo pra se ocupar! pq se preocupar com uma simples bebida! vai estudar,trabalhar, construir…etc

    • Ana Carolina Barros says:

      pô Elza! mas isto é estudo! é observar, ser uma cidadã crítica! não apenas uma mera passiva visitante de nossa espaço terráqueo.

    • Amo Keep cooler e penso que tem coisa muito mais importante pra fazer do que se preocupar em saber se estao ainda degustando ou não, muito pessoal isso! Bem sem fundamento esta tese!

  8. laura miller says:

    oi tudo bem,parabens,maravilha a bebida!adoro.

  9. Acho que nem vende essa bebida na minha cidade.

  10. KeepCooler classic citrux, eu gosto muitooooo. estou tomando agora p estudar!

  11. ah,e eu só acho para comprar no carrefour

  12. É muito bom… to tomando e curtindo um som… só vou tomar Keep Cooler agora..

  13. Nossa keep kooler foi a melhor coisa que ja invetarao
    eu vou fazer uma festa sabado e vou compra umas keep kooler pra mim bebe.pois esse negocio e muito bom só nao sou muito fã da de citrus acho ruim.mais as outras gosto de todas mais a de morango

  14. Boom , eu tenho 16 anos e ja sou apaixonada pela bebida e o meu namorado gosta tbm, a primeira vez que tomei foi com a minha tia. Sim ele é muito mais fraco que qualquer bebida , e se os homens acham que so as mulheres gostam por causa do gosto , estão muito enganados. Eu conheço muitos homens que aqui em Floripa tomam. Eu acho uma bebida leve, que pode ser tomado a qualquer hora. Meus preferidos são os de uva e de morango. Os outros eu gosto mais se fosse para escolher entre eles , provavelmente escolheria algum dos anteriores

  15. Maria Luiza Neres says:

    Eu, aos 26 anos, por incrível que pareça, não conhecia Keep Cooler. Há uns 4 anos experimentei e simplesmente A-DO-REI!! Agora, eu e amigas tomamos sempre em nossas pré-baladas…de preferência de pêssego!!

  16. Renata Remour says:

    Eu adorooooo Keep Cooler, na verdade é a unica bebida que contem álcool que eu gosto, não gosto daquelas ice… Prefiro infinitamente keep cooler, principalmente de morango e uva. É a unica bebida que eu realmente acho o gosto bom de verdade…

    Espero que nunca parem de fabricar, a e lá na minha casa tanto meu pai quanto minha mãe gostam…

  17. Sua pesquisa foi concluida nos comentários… só mulher comentando sobre a bebida… realmente só mulher toma isso, eu nem conhecia a bebida…

  18. gruoo de MENINOS e MENINAS acima de 18? que termo pra ser usado, o ideal seria homens e mulheres, né. A propósito, eu bebo keep cooler, e se tem pra vender é porque tem consumidor, que tal?

  19. Eu amo keepcooler, mas tem que ser o citrus. Gostaria de saber qual o propósito desta pesquisa, esta bebida é refinada. Gosto é igual a nariz cada um tem o seu. Cerveja então é mijo de égua igual ouço pessoas falando por aí?

  20. Eu e minha esposa gostamos mto de keepcooler. Conheço essa bebida desde o seu lançamento e agora, voltei a consumi-la. Tenho 41 anos e moro numa cidade mto quente (Montes Claros/MG). A bebida realmente é doce, mas não enjoativa e é mto refrescante. Tomo do Black, que é um poukinho mais forte.

  21. Keep Cooler realmente tem um sabor diferenciado, ideal para ser apreciado de maneira despretensiosa, por quem gosta de manter sempre a coerência enquanto se bebe e está em boa companhia. Não gostar e deprecia-la por preferir bebidas com teor de alcool maior nao condiz com o pensamento pós-moderno de nosso tempo.

    • concordo plenamente, infelizmente a mulecada bebe pra encher a lata, ficar bêbado, fazer porcaria e é por isso que essa geração de hoje é podre e cheia de drogas na cabeça, não sabem curtir acham que sabem…sou tiazinha mesmo e daí??????

  22. ADOROOOO keep cooler!!!! quem foi jovem nos anos 80 viaja bebendo e lembrando daqueles tempos !!

  23. EU AMOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOO KEEPCOOLER, inclusive estou tomando uma agora mesmo e acabei de pensar o porque não inventaram uma tamanho de vinho convencional…é uma delícia, fraquinha e eu gosto, e daí???????????????????

  24. Aprecio Keep cooler a muito tempo. O sabor leve é perfeito para momentos especiais e ainda mais junto a um bom som.

  25. Me gusta keep cooler.

  26. Sou viciada em keep cooler, tomo todos os sabores, mas nem vejo vender isso em festas ou nos bares que frequento… tomo em casa mesmo, enquanto meus amigos tomam cerveja (da qual eu não gosto nem do cheiro)… Não sei porque esse preconceito , na verdade nem sabia que a bebida era tão odiada assim hahaha

  27. eu conheci keep cooler a 2 meses atras, numa viagem a Porto Seguro. Amei! Pena que onde eu moro é dificil de encontrar.. Pra mim a de pêssego com certeza é a melhor.

  28. Eu adoro Keep cooler, acho o tipo de bebida perfeita. Leve, doce, uma bebida gostosa. Não essas coisas amargas ou que descem queimando como as que fazer sucesso. E uma bebida fina :)

  29. parabens pela bebida nunca deve faltar no mercado

  30. Que pesquisa tendenciosa e local.

    EU gosto muito de keepcooler e pode ver que muita gente aqui gosta.
    Conheço alguns que gostam também, mas é uma bebida bem difícil de encontrar, inclusive em supermercados.

    E mais, como tem base de UVA, quem não curte VINHOS passa longe….apesar de ser parecido com gosto de vinho barato.

  31. também amo Keep Cooler! Gosto é isso pessoal..Honestamente essa galera foi muito infeliz na escola do tema da pesquisa não contribuiram em nada pra qualquer melhoria social…não vou dizer q gastaram inteligência a toa pq não percebi traços de inteligência nos pesquisadores qdo elegeram o objeto da pesquisa.

  32. Cara essa bebida até hoje é demais, pricipalmente se estivermos bebendo com alguém especial do nosso lado.

  33. Por favor me respondam: existe essa bebida?? Porque cheguei a brigar com uma pessoa que ela ficou no seculo XX…rsrsrs quer dizer não existia mais, aguardo resposta….

  34. Olá, Keepcooler é uma delicia sim, depende muito do gosto de quem toma é uma bebida suave e nào é para encher a cara.

    é uma bebida soave levemente alcolica.

  35. Vou falar o que voces querem ouvir.
    KeepCooler não está na moda, logo os garotões lekões não tomam.
    Lekões adoram seguir outros lekões. Se um começa a tomar, outros vão junto e se torna algo “Legal e aceitável” entre eles.
    Smirnoff, ice, e outras já estiveram na moda aceitavel.
    Agora quem surgiu é Baccardi Big Apple, que todo mundo fica todo animadinho pra tomar.
    Mas KeepCooler é bom sim. Retire o rótulo e dê para alguem tomar que vão mudar de opinião.
    Ah, outro fator também é o preço. KeepCooler é barato.

  36. Eu amo Keep Cooler!!!! O de uva, de morango e de pêssego são divinosssss! É uma das minha bebidas preferidas sem dúvidas!!! Espero que nunca falte Keep Cooler no mercado!!!!!

  37. Até ontem, nunca tinha ouvido falar de keep cooler. Tenho 27 anos e encontrei essa pesquisa justamente pq tava procurando no google o q era keep cooler apos uma amiga postar na internet. E olha q sou bem inteessada em td qt é tipo d bebida. Ta me parecendo um refrigerante de vinho branco. Isso deve ser bemmmmm anos 80 msm pq nem meus pais sabem o q é (eles eram novinhos na decada de 70).

  38. AMO KEEP COOLER BLACK MORAMGO!!!!SÓ TOMO ISSO!!!

  39. AMO KEEP COOLER . É SO O QUE DÁ , NAS FESTAS E AQUI EM CASA É UM VINHO SUAVEZINHO , DEVERIAM FAZER ESSA PESQUISA AQUI NA MINHA CIDADA , ENCONTRARIAM UMA GRANDE MAIORIA HAH KEEP COLER . <3

  40. ETA PESQUISINHA FURADA ESSA. MAIOR PERDA DE TEMPO. O POST JÁ COMEÇA ERRADO E TENDENCIOSO: “A questão é simples, você gosta de Keep Cooler? A resposta que prevalece: não.” POIS É, MAIS DE 90% DISSEREM GOSTAR DA BEBIDA. ACHO MELHOR COMEÇAR ESTA FACILDADE DE NOVO…AH! ADORO KEEP COOLER…
    FUI

  41. E quem liga tanto p/ modismos, só idiota é escravo de modismos, e qual problema de mulher gostar, isso diminui alguma coisa? Tem de tomar bebida com gosto ruim e porcentagem alta de álcool para ser superior, macho e na moda? Que patético e infantil! Eu conheci keep cooler nos anos 2000 p/ agora evejo muita gente tomar e gostar.

  42. Simplesmente adooooooro Keep Cooler!!! Aqui em Sampa tem de montão….rss.Meu predferido é o de morango…uma delicia!!

  43. Ah!!meu namorado tb adooora Keep Cooler…

  44. Concordo com o Line! Pra ser bom não precisa alto teor de álcool.Quem acha que puro álcool é status acho melhor comprar logo um vidro de álcool ou velho barreiro e tomar.

  45. Keepcooler morango… pausa para os estudos e degustando…
    sexo: masculino
    idade: 30
    est. civil: união estável
    filho: 1

    Sempre q vou ao mercado compro umas três garrafinha. Costumo consumi-las nos fins de semana.
    Boa noite a todos!

  46. Minha bebida alcolica preferia, é cerveja.
    Porém, gosto sim de tomasr umas keep coolers de vez em quando. O sabor é bom, é leve, “refrescante”. Se vende muito ou não, não me preocupa, pois consumo o que gosto e não por moda, etc… Obs.: Hoje tenho 32 anos, mais esse é meu modo de pensar desde sempre.
    Abçs

  47. Af q pesquisa babaca! Patricinha do inferno tu ein guria! Eu gosto de keep cooler e tu deve ser mais uma adolescentezinha de merda q vai nas ondas dos coleguinhas. Cresça e depois faça algo de vdd. Veja a qtde de comentários falando q gostam da bebida! Se nao gosta nao beba e ponto final, guria imatura da porra.

  48. Alem de criança ainda é machista. Desde qdo existe ”bebida p/ homem bebida p/ mulher”? Cada um bebe o q gosta! E nao por modinha escrota! É mta babakice mesmo.

  49. Não sei qual é o intuito desta pesquisa, mas eu gostoooo muitoooo de keepcooler é a penas uma questão de gosto, o que não se discute! O que entendi foi: Que a keepcooler não é um produto barato comparado a cerveja ou cachaça, creio que estes guris da pesquisa em questão ou são bando de lisos, tem pena de comprar um keepcooler e dão preferência por litro de cachaça que sai mais em conta e ficam de porre no primeiro copo de pinga.

  50. Que pesquisa INÚTIL – vocês estudam de graça pra fazer esse lixo de pesquisa. Não existe outro assunto relevante nessas cabeças VAZIAS??

  51. KEEP cOOLER FAZ PARTE DO MEU ROL DE BEBIDAS REGULARES! ADORO!!!

  52. Não existe bebida igual a Keep Cooler, é uma bebida diferente e gostosa, uma garrafa, que é de 275 ml, pouco mais de um copo, aqui em Pelotas custa entre R$2,98 a R$ 3,26 no supermercado, sempre encontrada nos melhores mercados, não é barato, comparando com os preços das cervejas em geral, não entendi a crítica a essa bebida, e tem o Ice do Keep Cooler também, que é uma delícia, agora mesmo, estou tomando, tomo as outras bebidas também, mas não abro mão dos meus Keep Cooler. Todos os meus amigos e amigas também gostam, modismo é só para idiotas e faz as pessoas perderem coisas boas. Gosto do que é bom, independente de moda.

  53. Estou tomando um agora…rs
    Bem geladinho, pois está um calor terrivel!

  54. claro que vai aparecer um monte de gente aqui dizendo que gosta de keep cooler, pq se estao procurando ele na net é porque gostam, exeto eu que odeio e nao conheço ninguem que toma, entao resolvi dar uma pesquisada pra ver a produção anual e o publico alvo da bebida.

  55. campaign marked an upset just by currently being as competitive mainly because it was against Coakley’s. outnumber Republicans 3to1 inside the point out 37 percent of registered voters are Democrats, twelve percent are Republicans and 51 p.c are unaffiliated. Obama gained the condition by 26 percentage details in the 2008 presidential election.

  56. A healthful Church will certainly need a great dialogue between both of these styles often on the move. Specific Christians in all probability have a identical dialogue happening in themselves from time to time. At the end of the working day, however, they might typically establish which of these two methods they come to feel extra drawn to.

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