Comunicação organizacional de consultorias para a circulação de sentidos de diversidades/diferenças
2025. Projeto – bolsa produtividade CNPq
Coordenador: Rudimar Baldissera
Alunos envolvidos: Graduação: (3) / Mestrado acadêmico: (3) / Doutorado: (5) .
Integrantes: Cássia Aparecida Lopes da Silva, Diego Wander Santos da Silva, Bruno Garcia Vinhola, Renata Karoline Kehl.
Bolsista de Iniciação Científica: Yasmin Silveira Valêncio.
Bolsista Voluntária: _.
Descrição: O presente projeto de pesquisa, em continuidade aos estudos anteriormente desenvolvidas, versa sobre comunicação organizacional e diversidades/diferenças. Nessa direção, a pesquisa atenta para os discursos de organizações de consultoria sobre diversidades/diferenças, inclusão e equidade (OCDs), considerando-se, especialmente, o fato de que suas concepções e práticas relativas a essas temáticas não se limitam a elas, pois que rapidamente reverberam e passam a ser apropriadas e implementadas por amplo conjunto de organizações que as contrataram. Como desdobramentos, influenciam as percepções de grande número de trabalhadores que, por sua vez, podem ampliar ainda mais sua circulação. Os objetivos gerais são os de: Refletir sobre como a comunicação organizacional pode contribuir para a construção das noções de diversidade/diferença, inclusão e equidade em perspectiva complexa de interdependência sistêmica; e Compreender como o(s) discurso(s) de OCDs é/são materializado(s) em seus sites institucionais e perfis do Linkedin para instituir sentidos de diversidade/diferença, inclusão e equidade. Os objetivos específicos são os de: Explicar como as questões das diversidades/diferenças, inclusão e equidade se fazem presentes no discurso materializado nos sites institucionais e perfis do linkedin das OCDs em estudo; Verificar quais diversidades e com que sentidos são atualizadas nesse(s) discurso(s); Analisar as estratégias discursivas empregadas por essas organizações para dizerem das diversidades; Refletir sobre como a comunicação organizacional pode contribuir para que a diversidade/diferenças, inclusão e equidade se tornem culturalmente centrais para as organizações.
Da sustentabilidade ao greenwashing: elementos discursivos da comunicação corporativa nas questões ambientais
2025. Projeto – Bolsa Universal CNPq
Coordenador: Rudimar Baldissera
Alunos envolvidos: Graduação: (3) / Mestrado acadêmico: (2) / Doutorado: (5) .
Integrantes: Ilza Maria Tourinho Girardi, Márcio Simeone Henriques, Magno Vieira da Silva, Cássia Aparecida Lopes da Silva, Isaura Mourão, Rennan Lanna Martins Mafra, Fábia Pereira Lima, Diego Wander Santos da Silva, Bruno Garcia Vinhola, Renata Karoline Kehl, Daniel Reis Silva, Eloisa Beling Loose, Laura Nayara Pimenta, Polyana Inacio Rezende Silva, Roberto Villar Belmonte.
Descrição: O greenwashing, prática abusiva que busca construir uma aparência de sustentabilidade sem que esta seja coerente com ações de uma organização, ganhou relevância na agenda acadêmica global com a ampliação de filosofias de investimentos para a sustentabilidade, promessas corporativas de neutralidade de carbono em contexto de ebulição climática, marcada por grandes desastres, como a enchente de 2024, no RS. Revisões de literatura internacionalapontam, porém, para um predomínio de pesquisas sobre o tema na dimensão de produtos, refletindo sobre seus efeitos no comportamento de consumidores e combate a partir de normas de rotulagem. A presente proposta caminha em direção distinta, apostando na urgência de investigações comunicacionais sobre a dimensão institucional do greenwashing, especialmente perante orientações discursivas que operam em diferentes níveis estratégicos e de visibilidade,dificultando a identificação da prática. Nesse sentido, o projeto propõe investigar a dinâmica contemporânea do greenwashing, analisando os discursos organizacionais sobre sustentabilidade e sua ancoragem em ideais neoliberais de autonormatização e autoregulamentação. Mais ainda, traz a hipótese de que essa construção discursiva amplia avulnerabilidade dos públicos, na medida em que cria entraves para a denúncia de práticas abusivas e promove a despolitização da pauta ambiental. O greenwashing, na dimensão institucional, tende a operar em temporalidades futuras, com a formulação de promessas e com normativas e métricas de sustentabilidade derivadas das próprias indústrias, projetando um cenário ilusório que minimiza a necessidade de regulamentações governamentais. Em termosmetodológicos, a pesquisa é estruturada em quatro movimentos: (a) revisão teórica; (b) exploração e análise de discursos organizacionais sobre sustentabilidade; (c) exploração e análise de práticas greenwashing e seu monitoramento; (d) estudos de casos emblemáticos, particularmente relativos à enchente no RS.
