Ocorrido na segunda semana de junho, o XV da Associação Brasileira de Comunicação Organizacional e de Relações Públicas acolheu três artigos do Grupo de Pesquisa Comunicação Organizacional, Cultura e Relações de Poder. O professor Rudimar Baldissera assina como primeiro autor dois trabalhos apresentados junto ao Grupo de Trabalho Discursos, Identidades e Relações de Poder. Abrindo a mesa, as coautoras, integrantes do GCCOP, Ângela Lovato Dellazzana, Cássia Aparecida Lopes Silva e Renata Karoline Khel apresentaram o artigo “Comunicação organizacional e diversidade: a vez e a voz das mulheres no trabalho?”. O trabalho trouxe extensa análise sobre matérias publicadas pela revista Exame em 2019, que trataram de diversidade, relacionada às mulheres. Os resultados indicam que, embora a revista dê bastante visibilidade para o público feminino, as mulheres são apresentadas de maneira a reforçar estereótipos, indicando que ainda há bastante trabalho a ser feito pelas organizações que pretendem investir em discursos relacionados à diversidade.

Outro artigo apresentado no mesmo GT, também um desdobramento da pesquisa CNPq, realizada pelo GCCOP, e tendo Rudimar Baldissera e Charles Almeida como autores, tratou das estratégias discursivas e a construção do sentido de gestão da diversidade na Revista Exame. No texto problematiza-se a polissemia da diversidade, apontando a necessidade de debater essa noção à luz da relação identidade e diferença. A analisa de matérias da revista Exame apontou a existência de um discurso de diversidade que apaga as diferenças, enfatizando a instrumentalização do tema em função das necessidades empresariais.

Diego Wander da Silva e Rudimar Baldissera apresentaram o artigo “Direcionamento da visibilidade nas mídias sociais a partir da estratégia de baralhamento”, desta vez, contudo, no GT Comunicação Digital, Inovação e Tecnologias. Nesta pesquisa, Da Silva e Baldissera buscam compreender as iniciativas adotadas pelas organizações no intuito de dificultar a compreensão de uma situação, enquanto estratégia de direcionamento da visibilidade nas mídias sociais. As reflexões foram feitas a partir de relatos de profissionais que atuam em agências filiadas à Associação Brasileira de Agentes Digitais. Os resultados revelaram um conjunto de oito possibilidades a partir das quais as organizações buscam conduzir a visibilidade para enfoques que não embatam com os desejos de posicionamento ou que sejam menos prejudiciais em um comparativo com outros sentidos visibilizados, ou com esse potencial. De acordo com os autores, os aprendizados sinalizam a profissionalização dessas alternativas, o que precisa ser problematizado sob a ótica do interesse público.

O congresso da Abrapcorp foi realizado, pelo segundo ano consecutivo, de modo totalmente virtual. Em 2021, a instituição anfitriã foi a Universidade São Judas, de São Paulo.