Além de executar projetos, um programa de pesquisa e extensão como o PAPEARQ tem como objetivo angariar pessoas e ideias ao redor de objetivos em comum. Desta forma, desde o início investimos tempo e esforço para promover uma marca que nos identificasse, que caracterizasse e distinguisse nosso trabalho. Esse primeiro logotipo, desenhado sem profissionalismo, buscou aliar elementos clássicos da Arquivologia (sobretudo a forma geométrica do triângulo) com uma diversidade de cores representativas da variedade de projetos e trabalhos desenvolvidos pelo programa.
Em 2018, no entanto, percebemos que era hora de reposicionar nossa marca e adequá-la ao novo site do PAPEARQ e ao dinamismo das redes sociais, tudo isso sem que perdêssemos nossa identidade. A nova marca do PAPEARQ foi desenvolvida a partir de uma readequação de nosso antigo logotipo. A publicitária Laura Hastenpflug Wottrich responde pelo projeto e explica a concepção desta nova identidade visual:
A reformulação do logotipo acompanhou o processo de amadurecimento e fortalecimento institucional do PAPEARQ. Primou por manter a identidade visual do projeto, com sutis modificações tipográficas e um investimento maior no símbolo, foco central do logotipo. Nele, a harmonia das cores azul e laranja imprimem vitalidade e equilíbrio às formas. As linhas conotam dinamismo, e os elementos triangulares sobrepostos sugerem a forma de duas pastas abertas, o que direciona o foco ao principal interesse de todos os projetos do PAPEARQ: os arquivos.
