Nesta quinta feira (17/09) às 10h, teremos o segundo encontro do GPMC do semestre. Nele teremos a apresentação da pesquisa “Consumer mobility and localized market performance: A systematic review with an integrative synthesis of market exposure and conversion.” dos autores Rafael Albuquerque e Vinicius Brei.
Este estudo investiga como a mobilidade dos consumidores se relaciona com resultados de mercado, como compras, gastos dos consumidores e vendas. A partir de uma revisão sistemática de 86 artigos, mostramos que diferentes tipos de dados, como visitas, GPS, sensores, transações e interações digitais, fornecem informações distintas e não devem ser interpretados da mesma forma. Em particular, mobilidade não deve ser tratada diretamente como demanda ou desempenho. Propomos um framework de exposição-conversão para explicar como a presença e o movimento dos consumidores podem criar oportunidades de mercado sem necessariamente se converterem em resultados.
Todos são convidados a participar!
