Whitenicous promete “clarear” a pele

Um creme promovido por Dencia – pop estar africana – está prometendo clarear a pele morena e negra. Seu nome é Whitenicous, e o uso é recomendado para quem tem problemas com manchas escuras, acne, hiperpigmentação, juntas escuras e joelhos. Mas, de fato, o principal foco do produto é o clareamento total da pele. Em seu site, diz: “A continua marginalização dos descendentes Africanos, homens e mulheres, no mercado mundial de cosméticos levaram à inspiração de Dencia, que em parceria com um renomado químico estabeleceu a linha altamente inovadora Whitenicious”.

Apesar da empresa afirmar que o creme não tem produtos químicos que possam ser prejudiciais à pele, e que é feito nos mais altos padrões de qualidade e passam por intenso rigor científico e técnico, ao ser perguntada sobre o risco de câncer, Dencia diz: “Adivinhem só. O ar que você respira pode causar câncer. Tudo no mundo pode levar ao câncer”. 

Mas a questão principal de Whitenicous vai muito além do aspecto químico ou fisiológico, é um problema cultural. O creme é comercializado na África Ocidental, onde algumas mulheres estão obcecadas com a cor de sua pele. Questionada sobre tudo o que o creme representa – sua mudança, o racismo e a discriminação – a organização tem apenas uma resposta para silenciar seus críticos: “Eu não me importo, porque quanto mais criticam, mais clientes eu tenho“.

Cleide Riva Campelo disserta em seu livro Cal(e)idoscorpos sobre o corpo como um texto da cultura, ou seja, as manifestações do corpo humano na cultura onde ele está inserido. Com o auxilio da obra podemos ver mais claramente nas ações mercadológicas de Dencia e seu Whitecious um reflexo da sociedade heteronormativa que valoriza o perfil caucasiano dos padrões de beleza e opressão/omissão do negro da mídia.

REFERÊNCIAS

http://whitenicious.com/

http://www.mdig.com.br/index.php?itemid=30755

CAMPELO, Cleide Riva. Cale(i)doscorpos: um estudo semiótico do corpo e seus códigos. São Paulo: ANNABLUME, 1996

TEXTO

Marina Bitencourt.