Blockchain é uma camada de informação que permite a qualquer um provar uma afirmação. São blocos de informação em cadeia, em que cada novo registro afirma o registro anterior. Seja em relação à sustentabilidade, qualidade e até mesmo autenticidade. Segundo Marina Colerato, do portal Modefica, “o blockchain é uma ferramenta poderosa para deixar essa indústria mais transparente, minimizar o greenwashing e aproximar os consumidores da (longa) história por trás das suas roupas”. A tecnologia blockchain permite que todos os processos que fazem parte da produção de uma peça de roupa, desde a produção da fibra até a chegada a loja sejam registrados e possam ser acessados por qualquer pessoa. Todas as informações são abertas, compartilhadas e incorruptíveis. Uma vez que a informação está lá, ela fica lá para sempre – e acessível para qualquer um que tiver um leitor de QR Code ou NFC no celular.
Em uma parceria entre Provenance, A Transparent Company e a agência de inovação da London College of Fashion, o primeiro produto rastreado via blockchain foi um jumper desenvolvido pela designer Martine Jarlgaard, da Dinamarca. Todas as informações podem ser acessadas ao digitalizar um código QR impresso na etiqueta da peça com o aplicativo Provenance. É possível até mesmo conhecer as Alpacas de onde a lã foi tosada, pelo nome.
“Transparência per se não significa muita coisa – não basta sabermos em qual confecção o produto foi feito, precisamos saber em quais condições e quais são as políticas da empresa confeccionista. A partir do momento que as empresas têm suas cadeias rastreadas – e escancaradas -, implementar as condições de trabalho, políticas de meio ambiente e compartilhar cada vez mais detalhes sobre os fornecedores deve ser um passo natural. Transparência é sobre construir uma boa reputação, afinal”, afirma Marina Colerato.
A transparência possibilitada por esta tecnologia deve fazer com que as marcas desenvolvam processos cada vez mais sustentáveis para atender a demanda de consumidores cada vez mais conscientes e manter sua reputação. A expectativa é de que a mudança gradual da atitude das marcas crie um comportamento padrão, que eleve a qualidade e confiabilidade de todo o setor.