No comercial “O que importa de verdade” da agência Competence para o Banrisul busca privilegiar o valor das conquistas e sonhos de qualquer pessoa. Há diversidade de representação em diversas áreas. Aborda a relação de pais e filhos, diferenças étnicas, religiosas e de gênero no mercado de trabalho. Relações amorosas são representadas por diferentes casais, inclusive um casal homossexual. Embora a forma como o casal apareça seja sutil, é tratado de forma natural.
O casal-mote aparece na parte final do comercial. Dois homens estendem o lençol de uma cama sendo que não é possível ver o rostosorridente de um deles. Em um primeiro momento não fica claro o tipo de relação dos personagens, poderia ser dois homens em uma relação familiar ou até mesmo de amizade. Contudo, ao analisar quadro a quadro o comercial, antes do casal-mote aparecer nos é apresentada uma cama de casal. Sabidamente uma cama de casal é dividida por pessoas envolvidas afetivamente. Assim, pode-se concluir que o casal-mote vive uma relação homoafetiva e/ou homossexual.
É necessário destacar, porém, que o rosto de um dos personagens-mote não aparece no quadro já que está coberto pelo lençol. O rosto dele aparece logo após o quadro da cama de casal, e anterior ao quadro em que o casal aparece junto em plano médio. No âmbito do enquadramento não se identifica diferença no tratamento já que o recurso close e/ou plano detalhe seguido de plano médio foi utilizado diversas vezes. O ponto de discussão é que o rosto aparece em close desfocado e, mesmo assim, o lençol já encobre parte dele. Essa pode ter sido uma estratégia do Banrisul para deixar a cena com dupla interpretação.
Em relação à trilha sonora ela se mantém constante do início ao fim. A narração em off com voz masculina surge no momento em que a cama aparece: “…com o dinheiro você compra uma cama…”, e quando o casal arruma a cama: “…mas os seus sonhos…”. A cena seguinte é de duas crianças brincando. Assim, pode-se entender que o próximo passo na formação de uma família seria ter um filho. A narração em off sugere sutilmente que o sonho do casal-mote seja ter filhos.
Por fugir do padrão estereotipado vigente e apresentar o casal-mote como qualquer outro é possível considerar que o comercial auxilia nas lutas da causa LGBT. O próximo passo agora é mostrar a cara sem desfoque ou lençóis.