A partir dos estudos de gênero e da sexualidade articulados a perspectiva das representações sociais, parte-se das construções sociais e históricas definidoras das relações de poder e das desigualdades, das possibilidades de vivências, delimitando sujeitos a margem de determinados contextos. Entendendo a possibilidade das desconstruções das hegemonias que por sua vez delimitam possibilidades ao mesmo tempo que excluem as vivências LGBTQIA+, a postura de leitura e abordagem dos dados segue uma perspectiva critica desconstrucionista.
Seguindo essa abordagem, o levantamento e tratamento dos dados se dá em dois momentos:
A primeira etapa é a coleta de dados. Inicialmente fazemos a busca por comerciais televisivos veiculados TV aberta que fogem dos modelos de representações heteronomativos, ou seja, que tenham como personagem mote pessoas que representem a diversidade sexual e de gênero.
Após a identificação e seleção, passamos para a etapa de fichamento, decupagem e uma breve análise dos comerciais, conforme exemplificado nas imagens a seguir.
Em “Fichamento do comercial” elaboramos as informações técnicas do comercial, que incluem dados como ano, agência responsável e prêmios ganhos pelo projeto.
Em seguida o comercial é decupado, conforme exemplificado na imagem a seguir, “Decupagem do comercial”. Aqui os comerciais são descritos, cena por cena, em maior detalhes junto a imagens que representam a campanha. Ao analisar frame por frame conseguimos identificar representações que demonstram a intenção da campanha, através de: personagens e suas características, efeitos sonoros e músicas, ambiência, expressões, etc.
No último passo do processo de análise das representações, retratado na imagem “Análise do comercial”, utilizamos as duas fichas anteriores para formar um retrato mais completo do comercial, como um resumo, buscando entender os objetivos da campanha através das subjetividades retratadas na composição do comercial. Na medida do possível, resgatar elementos contextuais que estão além do próprio comercial, garantindo o registro de aspectos daquele momento histórico relacionados as peças.
A segunda etapa da pesquisa consiste em monitorar a repercussão dos comerciais selecionados anteriormente na rede social Facebook. Para tal, coletamos os comentários e reações do público pelo período de sete dias após a publicação na página da marca, inicia-se com o monitoramento das respostas aos respectivos comerciais na . Essas etapas são tomadas com os seguintes objetivos:
- Identificar, analisar e questionar o papel da publicidade na (in)visibilidade
LGBTQIA+; - Evidenciar a publicidade como mediadora cultural dos tensionamentos das
visibilidades LGBTQIA+ que entra em disputa com o modelo heteronormativo, uma
perspectiva de direitos humanos e civis num estado de direito democrático aliado a
perspectivas de inclusão social e diversidade; - Numa outra etapa, identificar o potencial de repercussão de temáticas
polêmicas, no caso a LGBT, em rede social, a partir de material veiculado em TV aberta, com expectativa de gerar engajamento de públicos com anunciantes.
No método de coleta de dados, seguem exemplos dos quadros aplicados:
O processo de análise de engajamento é representado
