Para esta próxima quinta-feira (21/11), o GPMC terá o prazer de ter seu seminário semanal dirigido pela Jaiany Rocha Trindade, participante de longa data do Grupo. Como sempre, a conversa se dará de forma híbrida, pelo Zoom e presencialmente na sala CEPA da EA. O título da pesquisa é “Beyond Luck: Predicting Market Entry Success”. Contamos com a presença de você!
Um pouco mais do trabalho: Pesquisas recentes revelam um cenário preocupante: uma parcela considerável dos novos empreendimentos fecham as portas nos primeiros anos de vida. Para entender os fatores que separam o sucesso do fracasso, a pesquisa se propõe a desenvolver um modelo preditivo para o sucesso na entrada de mercado. Considerando o potencial de mercado, a experiência do empreendedor e o impacto da incerteza nesse processo. Além disso, o estudo buscará compreender o papel da incerteza nas entradas de mercado e propor uma agenda de pesquisa que oriente futuros estudos na área.
Jaiany é doutoranda em Marketing no Programa de Pós-Graduação em Administração da Universidade Federal do Rio Grande do Sul (PPGA/UFRGS), onde integra o Grupo de Pesquisa de Marketing e Consumo (GPMC). Também colabora com o Laboratório de Análises e Estudos do Comportamento do Consumidor (L@EC) da Universidade Federal de Campina Grande (UFCG), instituição onde obteve seu bacharelado em Administração. Durante a graduação, participou do Programa de Educação Tutorial (PET) Administração, desenvolvendo atividades de pesquisa, ensino e extensão. Possui experiência em planejamento, mensuração e otimização de marketing integrado entre mídias, com foco em tráfego pago. Atuou como Analista de Mídias de Performance, prestando serviços de estratégia de marketing digital, e integrou a equipe de Marketing Jovem da ANPAD. Seus interesses de pesquisa incluem: Entrada e Potencial de Mercado, Identificação de Oportunidades de Negócios, Incerteza, Machine Learning, Modelos Bayesianos e Espaciais.
Link da reunião: https://mit.zoom.us/j/92825888029
