“Todo mundo é gay” foi produzido pela agência Neogama/BBH para o 22° Festival Mix Brasil de Cultura da Diversidade, que aconteceu em São Paulo em novembro de 2014. O evento é o maior festival LGBT da América Latina. Com exibições de filmes, teatro, música, leitura dramática, performances, dança e intervenções culturais com temática homossexual, a comunidade LGBT teve acesso com meia-entrada.
O vídeo satiriza o bullying frequentemente vivido por pessoas que realizam alguma atividade fora dos padrões heteronormativos. Com inteligência e bom humor, o comercial categoriza todas as pessoas como gays e conclui que o Mix Brasil é para todos. A inspiração da trilha sonora na música Carmina Burana também deve ser destacada. Todos os versos da música foram trocados por uma única palavra: “GAY”.
O Audiovisual teve grande repercussão na internet, chegando até a ser considerado uma das melhores propagandas da semana pelo site norte-americano “Best Ads on TV”(nota de rodapé), em português “Melhores Anúncios da TV”. Essa página classifica e divulga os comerciais mais criativos da televisão.
Assim como na propaganda do candidato Aílton Lopes ao governo do Ceará, todos os personagens desse vídeo podem ser considerados personagens-mote. De diferentes etnias, posições sociais, gostos… Com predominância de enquadramento em primeiro plano e com vários dos personagens encarando o telespectador, o vídeo passa uma imagem confiante do público LGBT.
Atrelado à poderosa (descrever melhor) trilha sonora, o comercial coloca a questão sexual e de gênero em outro patamar. O que habitualmente poderia ser utilizado como forma de xingamento ou de rebaixamento, atitudes considerados fora do padrão heteronormativo vigente, são utilizados para engrandecer e de certa forma elogiar os gays. (resignificação de marcadores sociais que tentam caracterizar a homossexualidade como algo a ser discriminado)
Por fim, o audiovisual conclui todo mundo é gay, e se todos são gays, o festival é para todos, sem exceção.