SNICKERS – República

O comercial “República” produzido pela AlmapBBDO sobre o chocolate Snickers é uma nova versão do formato comercial já veiculado em mais de 80 países. Foi a primeira versão brasileira, lançado ainda em 2013. Na época não foi incluído na pesquisa, contudo, com a nova versão veiculada em 2015 usando os mesmos artifícios de troca de gênero do personagem-mote, entende-se que esta peça também deve fazer parte do mapeamento realizado até o momento.

Usando uma mulher para interpretar um homem com fome a peça provoca um atravessamento de gênero. Ele usa o sexo feminino como uma forma de demonstrar que a pessoa pode dar um “chilique” quando está com fome. Também é possível observar que as vestimentas do personagem-mote interpretada por Betty Faria no início da peça destoam do ambiente da república. Ela usa um vestido longo de festa, cabelo e maquiagem impecáveis e o comportamento dela, mesmo agressivo e até masculinizado, assemelha-se ao de uma “Diva”, no sentido pejorativo. No meio artístico quando se comenta que alguém “fez a Diva”, significa que a pessoa teve um comportamento reprovável, que deu chilique, que brigou por nenhum motivo.

Após comer o produto anunciado o personagem-mote volta “ao normal”, um rapaz baixo, magro, de óculos, mais tranquilo e mais calmo. A peça foi considerada estereotipada pois ao querer demonstrar a mudança brusca de personalidade usou a troca de gênero como opção, quando poderia ter usado um outro recurso, como um monstro (versão feita em outros países o personagem era um monstro de depois se transformava em um jovem rapaz), por exemplo.

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