O comercial “Vestiário” produzido pela AlmapBBDO sobre o chocolate Snickers é uma nova versão do comercial veiculado em 2013 com Betty Faria. Este formato é usado em mais de 80 países (com versões diferentes) e tenta demonstrar que as pessoas mudam completamente quando estão com fome.
Usando uma mulher, Cláudia Raia, para interpretar um homem com fome a peça provoca um atravessamento de gênero. Ele usa o sexo feminino como uma forma de demonstrar que a pessoa pode dar um “chilique” quando está com fome. Também é possível observar que as vestimentas do personagem-mote interpretada por Cláudia Raia no início da peça destoam do ambiente vestiário. Ela usa um vestido longo de festa, cabelo e maquiagem impecáveis e o comportamento dela, mesmo agressivo e até masculinizado, assemelha-se ao de uma “Diva”, no sentido pejorativo. No meio artístico quando se comenta que alguém “fez a Diva”, significa que a pessoa teve um comportamento reprovável, que deu chilique, que brigou por nenhum motivo.
Após comer o produto anunciado o personagem-mote volta “ao normal”, um rapaz baixo, magro, mais tranquilo e mais calmo. A peça foi considerada estereotipada pois ao querer demonstrar a mudança brusca de personalidade usou a troca de gênero como opção, quando poderia ter usado um outro recurso, como um monstro (versão feita em outros países o personagem era um monstro de depois se transformava em um jovem rapaz), por exemplo.