A Pepsi apresenta um comercial bastante simples e que, para aqueles que não estão atentos aos virais presentes na internet, pode nem apresentar alguma ligação com as representações das homossexualidades.
Os personagens principais se comportam como todos os outros presentes no bar. A caracterização deles não aponta para representações estereotipadas das construções de gênero. Fica em aberto, inclusive, se o personagem-mote é, de fato, homossexual. A utilização da estratégia de apropriação de um bordão da internet (ou “meme”) como forma de chamar atenção para a peça publicitária. É importante destacar que o meme sugere a homossexualidade, mesmo que na peça tenha um desdobramento de sentido, ou seja, de uma conotação.
No viral, o termo “significa” sugere a homossexualidade. No comercial, a apresentação do dilema do garoto pelo seu gosto por Pepsi é construído da mesma forma em que a carta que Ronnie Von leu em seu programa sobre o garoto que se descobre gay. Ele se mostra confuso com seu objeto de desejo, ao perceber que seus gostos estão mudando. Ao procurar ajuda de alguém, ele utiliza a mesma pergunta (“será que isso significa que…?”) e, portanto, recebe a mesma resposta (“significa”). Portanto, no viral o termo “significa” produz sentido ao referir a homossexualidade. No comercial, o termo refere-se ao gosto pelo produto anunciado, utilizando-o como mote da peça publicitária.
O comercial, de forma inusitada, não aborda diretamente a temática da homossexualidade, mas, ao utilizar-se de um vídeo da internet e de seu respectivo meme, apropria-se de elementos que produzem sentido no campo semântico das homossexualidades, já que o termo “significa” sugere ser gay, enquanto no comercial sugere gostar do produto independente de uma orientação sexual.