O comercial da SKY de 2010 usa do artifício de que as mulheres vão ao salão de beleza não apenas para cortar os cabelos, mas também para conversar com amigos cabeleireiros “gays”. Elas se sentem a vontade com seu cabeleireiro; sendo eles (cabeleireiros) homossexuais; reforçando uma caricatura de que os cabeleireiros, assim como os homossexuais, são um ótimo referencial de amizade e transmitem confiança para as mulheres. Sendo assim esse personagem se mostra ideal para sugerir qualquer produto ou idéia para essas mulheres.
O comercial ressalta isto firmemente ao mostrá-la sentada confortavelmente na cadeira, olhando uma revista e conversando com Jeff, eles estão à vontade no salão.
As mulheres confiam em quem cuida de seus cabelos e de sua beleza; o seu cabeleireiro é uma pessoa altamente indicada para lhe dar sugestões, ainda mais quando esse tem todos os marcadores sociais que identifiquem e caracterizem uma orientação homossexual.
Jeff cabeleireiro do comercial da SKY usa cachecol e colete lilás, tem falas empolgantes e com algumas palavras que se estendem, tais como: Adoooro! Luuxo! E com isso a SKY abusa das imagens pré-estabelecidas pela norma heterossexual para que “Jeff” recomende a todos a melhor TV por assinatura.
A figura de Giba ao final do comercial apenas reforça a idéia de que cabeleireiros são mesmo homossexuais, sendo que até Giba, jogador de vôlei masculino da seleção brasileira, se transforma ao estar no papel de um.
O cabeleireiro acabou sendo um “ícone” da homossexualidade, e faz parte da história das representações na publicidade há mais de 30 anos. A figura do cabeleireiro homossexual ainda serve para reforçar aquilo que foge a norma heterossexual.