A monografia Consumo consciente e sinalização via propaganda: uma análise sob a luz do greenwashing, conduzida por Bruna Azevedo sob a orientação do professor Flávio Tosi Feijó para o curso de Ciências Econômicas, explora a relação entre consumo consciente e o greenwashing, no qual as empresas usam propaganda para evitar regulamentações ambientais. Ela inclui revisão de literatura em economia e meio ambiente, exploração de soluções de mercado para a crise climática e análise de modelos de jogos estratégicos entre empresas e consumidores.
O caso emblemático da British Petroleum (BP) em 2005 é destacado, onde a empresa popularizou a “Pegada de Carbono”, desviando a responsabilidade ambiental para os consumidores, apesar de ser uma empresa petrolífera.
O estudo também destaca as estratégias das empresas, como lobby e persuasão dos consumidores sobre a sustentabilidade de seus produtos. O foco principal está no jogo estratégico entre empresas e reguladores governamentais, onde as empresas buscam evitar regulamentações, enquanto a opinião pública é manipulada.
A pesquisa ressalta a influência da propaganda na opinião pública e o poder de mercado das empresas, como a BP, que podem manipular a demanda. Isso resulta em falhas de mercado que permitem o greenwashing. O estudo argumenta que a responsabilidade pelo consumo consciente não deve ser atribuída apenas aos consumidores, devido à influência enganosa da propaganda e à falta de informações e regulamentação do mercado de carbono e selos ambientais.
A monografia expõe como as empresas usam o greenwashing para evitar regulamentações e responsabilizar os consumidores, enquanto as falhas de mercado dificultam o acesso à informação e perpetuam a manipulação, transferindo a culpa das empresas à população.
*Texto escrito como parte das atividades de extensão da disciplina Trabalho de pesquisa científica em Economia, ministrada pelos professores Letícia Oliveira e Sergio Monteiro
