O primeiro lugar na premiação de Melhor Trabalho Decorrente de Tese na divisão de Marketing, realizada durante o recente Encontro Nacional da ANPAD – EnANPAD 2022, foi do Programa de Pós-graduação em Administração da Universidade Federal do RS (PPGA / UFRGS). A aluna do curso de Doutorado Isadora Gasparin foi a grande vencedora co
m o artigo “Omnichannel Retailing as a Consumer-based Strategy”, que teve orientação do prof. Luiz Antônio Slongo.
O trabalho participou e foi reconhecido em duas categorias no evento: Melhor Trabalho decorrente de Tese, no qual obteve primeiro lugar, e Melhor Artigo da Divisão de Marketing, onde recebeu menção honrosa, ficando entre os três melhores da área.
O artigo premiado consiste na primeira entrega de Isadora para o curso em andamento de Doutorado, sendo um ensaio teórico para o exame de qualificação. “É uma primeira parte do meu trabalho de Doutorado, em que faço uma reflexão e uma análise mais crítica. É um trabalho bem desafiador para um doutorando, de analisar a área, refletir e
m cima do que já foi produzido e o que se vai produzir ao longo do curso”, comenta.
Ela conta que receber esse reconhecimento antes mesmo de ter concluído a sua tese é um sinal positivo e um grande estímulo para seguir em frente. “Foi muito especial. Foi uma grata surpresa e uma honra, especialmente em uma edição do EnANPAD em que se celebrou os 50 anos do PPGA. Fico muito orgulhosa de fazer parte do Programa”, compartilha.
Segundo o orientador, prof. Dr. Luiz Antônio Slongo, o trabalho é em uma área interessante e relativamente recente, que envolve novos sistemas de distribuição, e tem a influência das novas tecnologias, a partir da combinação e integração de canais de vendas. “A Isadora está estudando como se dá a jornada do cliente no Omnichannel para compreender melhor esse sistema, que é de grande interesse da academia e também das empresas”, diz.
Ela explica que o objetivo é propor caminhos de pesquisas para que os pesquisadores interessados no assunto possam avançar neste campo. “As pesquisas que temos na área de Marketing focam bastante na estratégia, em como tornar esses canais mais integrados e temos literaturas recentes sobre isso. Mas estamos procurando refletir sobre como os consumidores se comportam nesses novos ambientes, para então poder desenvolver estratégias mais afinadas, reforçando esse olhar a partir do consumidor e não tanto das empresas”.
Slongo destaca o empenho de Isadora ao longo do curso e com a elaboração do artigo premiado. “Um trabalho desses não se faz só com os professores, o principal mérito é do aluno, do seu próprio esforço, e neste caso a Isadora é uma aluna realmente fora da curva”, finaliza.
