Entre os dias 27 e 30 de maio, a Escola de Administração da UFRGS esteve representada no EMAC Spring Conference 2025, um dos principais encontros acadêmicos da área de marketing na Europa. A participação ocorreu na cidade de Jerez de la Frontera, na Espanha, com a apresentação de dois trabalhos científicos desenvolvidos por integrantes do Grupo de Pesquisa sobre Marketing e Consumo (GPMC), vinculado ao Programa de Pós-Graduação em Administração (PPGA/UFRGS).
Representando a EA e o PPGA, estiveram presentes o professor Vinicius Andrade Brei e a doutoranda Alina Fonseca Flores, ambos pesquisadores da área de Marketing. As apresentações ocorreram em trilhas temáticas do congresso, com destaque para a qualidade e a relevância dos temas abordados.
Um dos estudos apresentados foi “Redefining Market Potential: Definitions, Dimensions, and Index”, de autoria de Alina Fonseca Flores (UFRGS), Jaiany Rocha Trindade (UFRGS), Carla Freitas Silveira Netto (PUCPR) e Vinicius Brei (UFRGS). A pesquisa propõe uma nova abordagem conceitual e metodológica para o potencial de mercado, incluindo um framework para construção de um índice multidimensional. A apresentação ficou a cargo da doutoranda Alina Flores, na trilha “Marketing Strategy & Theory”.
O segundo trabalho, “Product Discontinuation through an RFM-based Framework”, apresentado pelo professor Vinicius Brei, investiga como métricas de vendas – recência, frequência e valor monetário – podem orientar decisões estratégicas sobre a descontinuação de produtos. A pesquisa foi desenvolvida em colaboração com Rodrigo Heldt (PUCRS), Cleo Silveira (UFRGS), João Brito (UFRGS), Juliana Costa (UFRGS) e Jaiany Rocha Trindade (UFRGS), sendo apresentada na trilha “Product and Brand Management”.
Além das apresentações, o professor Vinicius Brei também atuou como chair da sessão “Platforms, Services & Trends”, contribuindo ativamente para o debate e organização científica do evento.
As pesquisas apresentadas resultam de colaborações entre instituições brasileiras, como UFRGS, PUCRS e PUCPR, e apontam para futuros desdobramentos: a participação no congresso ampliou parcerias acadêmicas e abriu novas possibilidades de cooperação internacional, incluindo submissões conjuntas a periódicos e o desenvolvimento de novos projetos interinstitucionais.
Leia mais sobre os trabalhos aprovados no site do GPMC: gpmc.ufrgs.br
